如何把品牌理念更有效的传递给消费者?如何缩短内容种草到购买转化的链路?如何在流量时代为品牌获得更高曝光?在当前营销环境下,各大品牌急需找到新的营销风口来实现新的增长需要,以西瓜视频为首的中视频平台因其更多元的内容场景、更全面的信息展示、和更精品的内容表达,为品牌提供了更好的营销渠道。
近日,由海昌隐形眼镜独家冠名支持,汇仁药业、美团外卖王牌特约,幻塔手游特别支持的2023西瓜PLAY嘉年华在广西桂林圆满落幕。作为西瓜视频创作人一年一度的交流盛会,西瓜PLAY已经举办7年。今年西瓜PLAY从线上打榜到线下嘉年华,整体时长近2个月,通过视频打榜、电商打榜等赛道,触达更多受众群体,帮助品牌更快实现认知到购买的转化链路。
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线上线下亮点频出,实现全域超高曝光
2023西瓜PLAY嘉年华由海昌隐形眼镜独家冠名支持,作为一年一度的西瓜视频创作人盛会,西瓜PLAY通过线上线下联动,为品牌打造最大声量。线上西瓜PLAY通过2大赛道打榜打造行业超高曝光,线下通过九大展区、多个互动环节设置多触点增加品牌曝光,在超高关注度背后,不仅能看到大家对西瓜PLAY的热情,更能看到平台、品牌、用户、创作人之间的紧密连接。
线上平台级赋能带来大量关注
近一个月的时间内,西瓜PLAY通过线上2大赛道,以及精品品牌内容,收获超亿次曝光。人气创作者赛道中,13.4万人参与了创作嘉年华,共有252万用户参与投票助力,累计投出1.7亿票,活动话题热度突破21亿,创作人和粉丝共发布视频30余万支;新增的好物推荐官赛道中,有1.6万主播参与打榜,总共开播超4万场,粉丝最多为推荐官助力161次。
同时西瓜PLAY联合新华网,对创作人们的励志故事进行专题报道,@燕麦行游、@强哥民宿日记、@嗯呐7673的故事获得用户广泛关注,这几位创作人的故事也登上全网多个热榜,引发网友大量讨论。
西瓜PLAY的前期宣传物料中,西瓜视频为品牌设计了多元化的品牌露出,在平台宣发物料“西瓜PLAY情报局”系列视频中,品牌LOGO贯穿全程,总计获得超4000万曝光,除此之外直播压屏条、TVC、活动界面等平台场景中,也赋予了品牌高频次的曝光。
线下多触点触达透传品牌心智
本次西瓜PLAY嘉年华落地广西桂林,在四天三夜的盛典现场,多个亮点板块为创作人带来超惊喜体验。“互动展区”激发创作灵感,“金秒荣誉”见证高光时刻,“闭门会”分享行业新知,更有“烟火盛典”让创作人们共同欢聚。
同时本届西瓜PLAY也充分结合了本地特色打造品牌内容,通过一曲《响亮山歌唱生活》,用最具广西特色的山歌唱响西瓜视频创作人的响亮生活。
在西瓜PLAY嘉年华现场,品牌特色展区也有了全面升级,今年品牌展区互动性更强,展区设计更多元,也吸引了更多创作人的加入。
2023西瓜PLAY通过线上线下的多个环节打造、资源投入,将其打造成了一场中视频行业的内容盛会,集中展现了西瓜视频在中视频行业的影响力。
一次好的内容营销,不仅要有平台级的资源支持,更要有懂用户的内容创作。西瓜PLAY嘉年华是一次创作人交流的盛会,找到下一个内容营销新趋势,是品牌、平台和创作人共同的期待。从线上宣发、比赛打榜到线下展区,西瓜PLAY通过高密度、高精准度的商业化方式,助力品牌完成高质量品牌曝光。
无论是借势活动热度和创作人打造定制内容巧妙破圈,还是全方位渗透,尝试电商布局等给予用户新颖的体验,在品牌营销过程中,西瓜PLAY始终致力于将品牌需求与平台能力深度融合,用新玩法,以新姿态进入消费者的视野,帮助品牌实现营销目的。期待未来西瓜PLAY能够携手更多品牌释放更多营销潜能。
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